神保町で働くオトコのblog

米国と日本のアドネットワーク

アドネットワークの今後が面白い。

米国調査会社ComScoreの調査によると、
この記事（佐瀬さんだっ！）の米国のアドネットワーク(2008年4月度)のリーチUU(Unique User)数と2007年10月の調査を比べてみると、かなり順位変動していることが分かる。ただその中身として市場自体は伸びているので吸収合併によるネットワークの統合やシェアの取り合いという推測ができます。
特に上位では、Platform-A（AOL系でいきなり突出した感があるけど、買収だかなんだかのネットワーク統合が激しい)がありますが、個人的には以前広告モデルを記載したAdvertising.comの健闘がすばらしい。と思う。

そして、上記の米国アドネットワークと日本ものを比べると、そのUU数の違いが明確です。
記事の中にもありますが、もちろんインフラが整っていないということはありますが、「その原因は？」と考えてみると、米国と比べても特異な日本特有の代理店機能に目がいきますが、まず米国の特徴の一つは広告主主導でマーケットが成り立っているということ。

アドネットワークを持っているメディアやメディアレップがオンライン上で直接取引をしており、広告代理店には集約されづらいために、分散しているということが考えられます。
その結果、米国ではRightMediaやAdBriteなど代理店を介在しないアドマーケットプレイスが成功していますね。
個人的にはセプテーニが秋口から予定しているアドマーケットプレイスの成功が日本市場の方向性を伺う一つの指標になると思っています。(このサービスに米国Pubmaticみたいなアドネットワークの選別システムを取り入れると利便性高まりそう。)

これが日本では、広告主よりもそれを集約している代理店が主導しているため、構図が変わってきます。電通、博報堂、オプト、ＣＡ，セプテーニといった大手ネット広告代理店に集約されるので、ネットワーク、媒体も大きなものに集約されます。その結果、環境成長が鈍化し、日本のアドネットワーク、その要素である広告媒体自体が成長していないという風にも見れますね。それがメディア初期から存在している媒体[Yahoo!」が断トツトップの要因にもなり、日本の広告市場成長の鈍化要素にもなっている。

本当は代理店の下についているメディアレップのネットワーク(特に大手CCI,DAC)が更に拡大を先導しやすいはずでさせないとダメなはずなんですけどそうなっていない。なので媒体が直接ネットワークを作り始めている(レップ化している)という本来次のフェーズに起こることが起こってきている。

やはり佐瀬さんと同じように、今後日本でアドマーケットプレイスが発展していくためには、
①テクノロジーを交えた新たしい広告技術の差別化
②バーティカルネットワーク化
これが大事になってくると思われます。

①は行動ターゲティング、リターゲティングはもちろん、新しい広告技術（例えば画像連動型広告とか）
　で付加価値を見出すこと
②はいわゆる垂直型ネットワークのことですが、UU数、リーチ数では大手ネットワーク媒体には敵わないので、1ジャンルであれば大手ネットワーク以上といった専門ネットワーク化すること。量よりも質ということですね。ただ、いずれ量は質に転化するし、米国でもはやりだしてきたし有名媒体の日本進出も始まる様なので、早めに手を打たないといけないですね。

※佐瀬さん、こそっと引用させていただきました。

PS.一つ、日本のネット広告市場で代理店がアドネットワークやマーケットプレイスを作りにくい理由として、GoogleやYahoo!(正確にはOverture)の存在があるのではないかと考えています。

現在リスティング市場が非常に大きくなっていますが(実際、売上の何割も占めています)、その大手がGoogleとOvertureです。このリスティング広告がないと、代理店は成り立たないので下手にお上に反する動きが出来ないわけですね。ここでお上というのはもちろん、Google,Oveture。つまりアドマーケットプレイスを代理店が作るというのは、現在、アドネットワークの中核であるこの2社の利益に反するということ。刺されかねない。。

しかし考えてみると広告主が集約される代理店がネットワークやマーケットプレイスを作るのが差別化には手っ取り早いはずなのに。あとはD社の影響力ですかね。

という仮説も面白いかなと。

　

最近は

ちょっと夏バテぎみです。。

これを夏バテというのか、というのも昨日、高円寺の祭り参加のために笹塚の家から往復で歩いたんですが(10kmくらい？）予想以上に疲れて。しかも今日も疲れが取れていない・・・
今までなったことがなかったので分かりませんが、これは夏バテ？いやなんとなく疲れやすくなってきてる。。ヤバス・・・

たしかに最近はPCの前に座ってばかりで全然動けていない。
そこで運動することにしました。さて、、ジムに通おうか、野球で汗を流そうか、などなど色々考えだけど、ジムは以前１年くらい契約していて１度しか行かなかったというジンクスあり、野球も毎週するとなるとちょっと大変ということで、毎日走ることにしました。基本走る！ということで。
適度に運動して体の軽かった昔に戻らなければ！

そしてもう一つ最近はまっていること、googleマッピング(マップ)
世界の様々な名所を見て回っています(笑)
Youtubeも連動させて、世界遺産とかを見て回ってますが
世界は本当に神秘的ですね。この世のものかと思えないくらいの絶景だったり過去の遺産というものがたくさんある。
旅行のよさは個人的には、過去から学べるということだと思っています。
過去の歴史や物事が物語っている事実を自分に当てはめて未来に活かす。これを体で感じるというのが旅行なんじゃないかと。
ものすごく世界の色んなところにいきたい！

↓この動画は米国在住のMattという人が世界を踊りながら旅行して回ったのを自らおさめたものです。
すごっ！！

YouTube: Where the Hell is Matt? (2008)

吉本で。

コナミさん主催の吉本芸人対抗のパワプロ大会の撮影にいって来ました。

そう撮影場所は新宿の吉本本社。
初めて入ったんですが、学校そのもの。元学校の校舎を改装して社屋に使っているらしいんですがまんま学校(笑)
フツーに芸人歩いているんですが、全然分からないので・・一緒にいた人に説明を受けながらな感じで。。オリラジの藤森さんはイケメンでしたねー。
ただ撮影に参加して頂いた、千原せいじ、ブラックマヨネーズ、ガリガリガリクソン(っていうの？)とかは分かりました。

夕方から深夜２時くらいまでとかなり長丁場でしたが、疲れを感じさせないトークは面白かったです。

会社の真ん中に広がる中庭










縦ながの校舎。
通路の横に仕事スペースがある感じ。










芸人同士のパワプロ大会




















今後動画がアップされていきますが、まるでコントのようなやり取りは必見です!!
皆さんもみてくださいー
第一回よしもと芸人対抗パワプロ大会

仮想世界サービスのまとめ動画

メディア・パブさんより拝借。

５０種類以上の仮想世界サービスを取り上げた動画↓

YouTube: 2008 METAVERSE TOUR - THE SOCIAL VIRTUAL WORLD'S A STAGE

仮想世界ってこんなにあるんだ。

個人的には最近Youtubeで頻繁に世界遺産とか見ているので限りなくリアルな擬似世界旅行が出来るサービスとかあれば嬉しいですね。

月額固定の雑誌レンタルサービス

久々のblog更新・・・

百式さんより
雑誌の月額レンタルサービス「MAGHOUND」

DVDレンタルはかなり一般的になってきていますが雑誌というのはないですね。
マンガレンタルは実施予定(もうやってる？）のようですけど、マンガ、DVDやCDに比べると
雑誌の定期講読性は高いかも、毎月でるので。

TSUTAYAとかやらないですかね、ただ管理が難しいのかな？
DVD,CDとかであれば、古くても固定ファンとか有名なタイトルであれば借りるユーザーもいますけど
雑誌の場合、トレンドを加味して（種類にもよりますが）どんどん新しくなっていくので、前月号以前のものって
ニーズがないんじゃないかなぁと。良い２次利用の仕方があれば。

劇団め組

またまた見てきた舞台。

今回は劇団め組の「椿」
明治時代の切ない物語。

この前の八嶋さんのも面白かったけど、今回の方が良かったなぁ
一言一言がおもくてすごく考えさせられる。うまいなぁ。
臨場感もものすごくて、結構長いのに全然飽きない。

その後、一緒見に行った友人の女優さんと一緒にご飯に。
食べながら話しているとフツーな感じだけどやっぱり衣装を着て舞台に立つと全然違うね(笑

劇団め組面白いですよー