神保町で働くオトコのblog

最も効果の良いモバイルアフィリエイト媒体は？

先の金曜日にi-modeを広告メニューとして持っているD2Cへ向かっているとき

D2Cのとくするメニューは効果良さそうだよなぁ、いやでもモバゲーだろうな、その次がGREEモバイルかな？モバイルのアフィリエイト媒体（アフィリエイト広告を使用している媒体）も色々あるけど、はて、一番効果が出てるのってどこなんだろう？と汐留に向かう都営大江戸線の中で考えてみると、

まず何を持って効果が出ているのか？という前提を明確にする、その前に

「アフィリエイト広告」というのは成果報酬型広告とも（本来はこっちか？）呼ばれていて、いわゆる事前に定められた成果点、例えば商品購入、会員登録、資料請求などの各成果1件ごとに報酬（この場合は広告費）が支払われる広告形態。

つまり各媒体に広告を張ってもらって、成果が出なければクライアント（広告主）は広告費を払わなくても良いので、リスクの低い広告形態と一般的には言われています。中小の予算があまりないクライアントだとアフィリエイトでの出稿がメインにもなったりします。最近はリスティングとかあれはクリックいくらという形でアフィリエイトとは別物だけど仕組みは同じ。

しかしそれでは割に合わずに、大手ポータルとかPVを相当数集める媒体はアフィリエイトではなく、いわゆる純広（imp保証、期間保証とか）しか掲載しない（それくらいの広告媒体としての価値があるからできる）媒体も多い。

モバイル媒体でいま広告価値（広告価値というとき一般的にはシェアの高い純広のことを指します）がある媒体といえば、モバゲーとかmixiモバイルとかが上がってきます。

ん？ちょっとまてよ？モバゲーってアフィリエイトやってんじゃないの？広告価値がある媒体としては割に合わないんじゃないの？と思われたあなた。正解です。しかしモバゲーはある特色を持っているために、純広もアフィリエイト広告も使用しています。その一方でmixiモバイルはアフィリエイトを実施していません。GREEモバイルはやっていますが。

mixiモバイルはやっていない、でもモバゲーとかGREEモバイルはやっている。その特色とは、いわゆる「インセンティブ」のこと。モバゲーで言えば、モバゲー内の仮想通貨ことモバゴールドのことです。モバゲー内ではこのモバゴールドがないとコンテンツを十分に使用することができません。アイテムを買ったり出来ない。そのアイテム欲しさに、モバゴールドをGETさせるための条件、それが広告をクリックしたり、他サイトへの会員登録をさせたりすることなんですね。そのユーザーアクションがアフィリエイト広告になっていると。ちなみにD2Cのとくするメニュー内にもドコモコインを使ったインセンティブメニューがあります。

でもあくまで無料サイトとうたっているので、基本利用は無料ですが、インセンティブ（モバゴールド）が欲しければ、広告を利用してくれよということです。広告収入かその媒体自体での収入がないとサイト運営できないですから。

純広よりもアフィリエイトの方がリスクが少ないためにクライアントの出稿も進んでいるアフィリエイト広告はそのようなインセンティブを使用する際に最適な広告手法の一つということです。GREEモバイルも同じ感じ。このような媒体をインセンティブ媒体というのに対してmixiのようなインセンティブ（ポイントとか仮想通過とか）がない媒体をノンインセンティブ媒体といいます。モバゲーは純広に引けを取らないくらいアフィリエイトでも稼げるので、これを使っているということです。コンテンツも充実していることが前提です。

じゃあインセンティブメニューを持つ媒体の方が広告価値高いんじゃないの？という風になるように思われますが、実はそうでもなく。むしろそのメニューがないほうがクライアントからは喜ばれることもある。何故か？その原因もインセンティブ自体にあります。

これが（前置きがだいぶ長くなりましたが）「何を持って効果が出ているのか？」 という定義に連動していて、クライアントの立場にたって考えてみると、何か別の目的があって（例えばモバゴールド欲しさに）会員登録をするのと、ノンインセンティブ媒体で純粋に広告への興味から会員登録をした場合、どちらに広告効果があるんでしょう、ということです。その時に会員登録をしてもその後すぐに退会とか解除をしたら意味がないわけですよね。でもアフィリエイト広告費は発生しているわけです。

特にモバゲーは無料で遊べるサイトなのに、インセンティブ欲しさに公式サイト（月額315円）とかの着メロやゲームサイトとかに自ら登録してそっちを利用する人は、まぁコンテンツ次第ですけど、あまりいないですよね。

データを見てもインセンティブ媒体では、公式会員登録をしたユーザーが2ヶ月先まで残っている率は30%未満と言われています。つまりクライアントは70%の広告費を水に流しているわけです。逆にノンインセンティブ媒体は70%を越える継続率（2ヶ月先で）と倍以上の開きがあると言われます。

この継続率・退会率というのがアフィリエイト業界では一つの媒体効果基準となってて、なのでいちがいにはモバゲー会員数、PV数すげーから媒体価値も高い、とはならない。特に批判の声も多く聞かれています。しかも一度そのようにインセンティブメニューをいれてしまうとそれになれたユーザーは自身にメリットがある広告（インセンティブ広告しか）利用しなくなる傾向もあるわけで、ユーザー価値が低くなる可能性もある。mixiはそこらへんとコンテンツマッチするかどうか懸念している部分もあるでしょう。

じゃあノンインセンティブ媒体の方が価値があるんじゃないの？と思われますが、クライアントから見るとそう思われる傾向が強い。ノンインセンティブ媒体でユーザー数PV数を稼いでいる媒体となると、大手ポータル媒体とかが上がってきます。Yahoo!とか想像するけど、yahooは純広のみ。mixiと同じで純広の方が割りにいいから（売上になるから）

しかも某モバイル大手ポータル（何社もありますが）のアフィリエイト広告のコンバージョン(例えば商品購入だとすると）は相当低かったりします。アフィリエイトというのは専用のタグを踏んで、そこからの購入しか成果にならないわけですが、「広告」というのはインターネット上で見て、リアル店舗で購入する、ユーザーに自社ブランドを印象付ける、そんな導線もあるわけです。今のTVCMは○○で検索。みたいにTV－ネット導線がありますが、一昔前なんてテレビで完結してた。あれはその場で購入させるというよりも印象効果しか発揮できてないわけで。

成果報酬型広告だと成果地点があっての報酬発生なので、クロスメディアだと計測できないわけです（最近はペイパーコール）とかネットから－店舗に訪問で成果とかのクロスメディアでの展開が出てきてますが。

要約するとクライアント的にはノンインセンティブ媒体が嬉しかったりしますが（インセンティブ媒体が全て悪いということじゃなくて、アクション自体してるからものによっては印象に残るでしょという見解とかもあるし）代理店的には、圧倒的なパワーをを秘めてるインセンティブ媒体の方が成果がでるので売上になるという感じで、クライアントを満足させつつ売上も意識するその中間を探っている感じ。なのでそこにSEOとか検索とか行動ターゲティングとかアフィリエイト自体にも色々付加価値がついてくる（これはまた今度）

まぁ広告自体、ネット完結とかリアル完結ではないと思っているので、狭義な定義では正しい効果が測りきれず、今のアフィリエイト広告というその前提自体が不完全ということも言えるかもしれませんが、、、

となると一番効果のある媒体って何？ってなりますが、まぁ純広でも売れていてアフィリエイトも調子のいいモバゲーですかねやっぱり。

INFINITY VENTURES SUMMIT

旧NILSですね？

行ってみたい。願わくば毎回行けるようになりたい。

そういえばこの前取引先企業の方が参加するっていってたんだけど、推薦とかしてもらえれば行けるのかな。まずは弊社の代表についていく形で。行き方を探ってみようと思う。

炎上ソーシャルブックマーク「炎ジョイ」が炎上だって

炎上ソーシャルブックマーク「炎ジョイ」が炎上？ 公開2日でサービス停止へ

反響の大きさから、一般サイトへの被害拡大が大きくなり・・・・

って本末炎上（本末転倒）ってまさにこのことですね(笑　いやただそれが言いたかっただけで。

仕事休みと恵比寿。

水曜日から金曜日までは仕事の休みをもらってちょっとした研修へ。

その中でグループワークを通したプレゼンがあったのですが、得たことは、

鳥瞰的な視点から各局面戦略へ移るときのスピードが不足しているという問題点の再認識。

⇒原因は知識不足と、課題点は上がっているのにそれをソリューションに導く洞察力の脆さ。

やはり洞察力。課題作成者とまだまだシンクロできていない部分があり、各キーワードを十分に拾えていなかったということ。

結果2着だったようですが、欠けていた部分は数字への意識と、最後の盛り上がりだったように感じます。ロジックだけでなく、数字を用いた提案と、提案への興味を喚起させながら最後まで持っていく取りまとめ方。この2点ですね。

早速日々の仕事に活かして、スキルアップを図っていきたい。

そして日々セルフプランニングをしていく際に、重要だと思っている

「情報量」 「時間量」 「スキル（台頭、経験、実績）」 「人脈量」

これを更に意識してやっていきたいですね。コレさえ出来れば、年上のライバルは追い越せるハズ。

そして昨日の夜はフラフラと恵比寿へ散歩に。

やっぱり夜の雰囲気はいいですね。結局、恵比寿－広尾－西麻布－広尾－恵比寿と歩いて、測ってみると約10kmの散歩。健康意識できてます(笑

にしても、オサれな店が多いですな。散歩にも最適だと思いますが、同じとこを行ったり来たりしているので怪しまれない程度にもっとしたいですね。

そんな中見かけた野外広告。

こんな看板だったと思いますが、伊藤英明と「エロうま」とのキャッチフレーズが。

最初は「エロうま!?」お酒かなんかかなぁと思っていたんですが

日清のはるさめスープのCMらしい。っていうかエロうまは大胆だよな・・・

年末まで期間限定「JWord 産経新聞 クロスメディア広告パック」発売開始！

GMOと産経新聞のクロスメディア広告ですが、かなり安い！ですね。

http://pr.gmo.jp/article/20071107_3186.html

年末までに測定データを集めて、その後の事業形態を考えていくということだと思いますが、今のトライアル価格でこけると次の展開は厳しい。

個人的な疑問点が年末までの時間設定です。2ヶ月とかなり限定されますが、はたしてこの料金帯で今後の価格設定、年末までにそれに見合うだけの効果測定が出来るのか、期間終了時点での何らかのリリースをみればそこに答えはありそうですが、取り組みはありそうでなかった新しいものだと思うので、頑張って欲しいものです。

モバイルファクトリーのバーチャルインセンティブ

モバイルファクトリーのセカンドライフ事業「セカンドバズ」での新企画。

モバイルファクトリー、セカンドライフ通貨を実店舗に絡める販促ツール開始

弊社の取引先企業でもありますが、アフィリエイトも縮小傾向で、口コミもまぁこれからだとすると今の主力事業はなんなのかなぁと気になる。資金面大丈夫ですかね？

確かにFacebook Adsは

すごい。

米Facebook、友人関係を活用する広告システム「Facebook Ads」発表

各所ですでに色々かかれていますが、こちらが分かりやすいです。

しかし、ユーザー5000万人でSNSシェア第2位のFacebook、他SNSと比べると出資もほぼ受けてないですし（MSを除いて）いわゆるそこらへんの情報も出てこないので、閉鎖的なイメージが個人的にはします。

米国MSとは広告配信で提携していますが、今回のFacebook AdsもMSが提供しているのかと思いきや、そうではないらしい。

どこからこんなシステムを持ってくるのだろうか。広告の入れ方も勢いありますね。

恵比寿

いいですね。夜の雰囲気は特に。可憐。

最近は用事がなくても、ちょこちょこ散歩しにいってます。

昨日は恵比寿にアポの後、知り合いがやっているBARに顔を出して、雑談。なかなか最近会えていなかったので良かった。

その知り合いも日中は取引会社兼夜はBARなので、仲間内で定期的に集まりたいねぇと。それにしても恵比寿は住み心地も良さそうすね。最近はスペインBAR(バル）という立ち飲みやも流行っていて（前から？）雰囲気の良いお店も多い。これからの季節にも何故か似合いそうな。

ニフティのコーポレートサイトが素晴らしく奇麗だと思う。

コレ　　　って前から思っていたことなんですが。TOPページのFLASH（？）から全体的なイメージが大変いいと思います。なんていうか、こう、マイルドな感じ。

ISPにして堅そうな企業イメージからすれば、とても軽やかに感じる。最近はウェブサービスもどんどんスタートさせて、色々模索していますね。ただそれが実益を伴っているかといえば、収益化はまだまだ先というところ。お金はあるので小さく産んで投資して確実に育てていくというとこでしょうか。もともとメディア色も強いので、そこにスピードという最大の武器を加えてどこまでいけるのか、またISPとしては中堅ですが、企業全体としてはどういう方向に持っていくのか楽しみなところです。

個人的には、インフラやめてウェブサービスも提供する複合ポータルの大手を目指すと面白いんじゃないかと思います。ユーザーからするとISPインフラなんて溢れてますし・・・

担当の方も大変奇麗な方なのでぜひ頑張ってほしい・・・と、あまり勝手なことを書くと、ブログってほんと誰に見られているか分からないですね。今日もお打合せをした制作会社ご担当の方に、ブログみましたと言われて、ビックリしました、、全くあてにならない所感なので勘弁してください。

B社　ご担当の方　お疲れさまでした！今後とも、宜しくお願いします。

ここ最近。

まずは昨日。先週会社で受けた健康診断の結果が返ってきて・・・

おぉっ！中性脂肪がやたらと低い！そして各項目異常ナシ。ダイエット効果が出てます！！昨年は肝臓あたりに警告が出てたんですけど（完全に飲みすぎ・・）　特に中性脂肪は会社内でも一番低いんじゃ（ほんと）やりおります俺。体重もかなり減ってきてます！

この要因は何だろうと考えてみると、

①もともと間食はしない⇒たまーに甘いものを食べたくなりますが、基本食べません。家とか職場におかないのがコツかも。その分ご飯は食べてますけど。

②水をひたすら飲んでる⇒ずーっと飲んでるってことではなくて、コーヒー、野菜ジュース以外は水です。それも相当の量（1日2リットル飲むといいらしい）

③ヘルシアを毎日一本⇒ヘルシアが効くと聞いて飲んでたんですが、目に見えた効果がなかったのでやめました。今考えると効いてたのかも！

④カップラーメンを食べない⇒インスタント食品はカロリー高め。コンビニ行っても手に取る前に一旦立ち止まるようになりました。もともとそんなに好きじゃないのも良かったのかも。

⑤暴飲暴食をしない⇒お酒を飲んだあとのラーメンとか飲みすぎ食べすぎないようにしてます。でも酒は毎週末飲んでますけどね。

⑥仕事で疲れる⇒たぶんカロリー消費してるはず

⑦アウトドア⇒スポーツが好き。歩くのも好き。営業で出歩いてますから。

ざっとこんな感じかなぁというとこですが、特に②、⑦、以外なところで⑥あたり大事かも。②はダイエットということなら今回一番のお勧め。余分なものが体外に出て行って、飲むだけで効果があるみたいです。⑦はこの姿勢が大事。ふとしたことで体を動かすことができるか。無理なく続けるのであれば、心がけたいですね。⑥はんーどうでしょうか？ヘトヘトだからたぶん減ってるだろうくらいな感じですが、ダイエットってよりも仕事へのある種満足感。まー気持ち良くなれるってことでいえば、ストレス発散になってるかも。仕事の疲れがストレス発散になるってのも変な話ですが。

そして引越し。ついに今週末。場所は笹塚！隣の幡ヶ谷がよかったんですが、物件なかったので。幡ヶ谷は商店街の雰囲気がいい！やろうと思えば新宿から歩いて帰れる距離だし。もいわゆる三茶、恵比寿、中目黒、青山～とかはないですねない。高い。もうちょいあとです。

引越しの家具とかも買ってるのですが、基本シッソ。TVなし、音楽機器なしでベッドとPC机、本棚程度で。まぁよしとしましょう！

そして最近はまっているものがコレ！エル・カミノ・リアル。ネームがいい。中身はいわゆる携帯版RSSリーダー。前から思っていたんですがRSSリーダーってPCよりも携帯の方が断然使えるんじゃ？ネックなのはPCと比べて情報量が少ないってことですね。PCいじってれば、好きなサイトであれば自分から見に行けますけど、携帯だとユーザービリティそれほど宜しくないので受身になるところをそこを上手に解決していますね。通勤時間に読んでるくらいですが、断然リアルタイムでの情報所得量が変わってきてます。これはオススメ！